Overzicht magazines

Food Inspiration Magazine is hét digitale vakblad voor de foodserviceprofessional die op zoek is naar innovatie en inspiratie. Het gratis digitale magazine verschijnt elke maand. Trends, culinaire inspiratie, interviews, conceptwatching en journalistieke reportages staan centraal. Het Food Inspiration Magazine gaat naar ruim 65.000 foodprofessionals en food-volgers in Nederland en België.

'WEES GEEN WC-EEND, MAAR EEN MUIS'

EN ANDERE MARKETINGLESSEN VAN RED BULL

Deel deze pagina!

Focus je op een specifiek publiek. Dat doet Red Bull al vanaf de start. In hun geval: liefhebbers van extreme sporten en muziek. Zo’n keuze durven de meeste merken niet te maken, omdat ze nog steeds geloven in de kracht van massamedia. Maar die tijd ligt toch echt ver achter ons. Natuurlijk kun je als merk blijven hangen in vroeger tijden, maar dan ga je het morgen niet redden. Als je niet kiest, word je niet gekozen. 

Blijf als merk trouw aan wie je bent en welke boodschap je uitdraagt. Dat geeft je een duidelijk gezicht. Maakt je betrouwbaar en sterk. En daardoor weet je publiek waarvoor je staat. Red Bull predikt al jaren dezelfde boodschap: ‘Red Bull geeft je vleugels’. Het merk wil mensen, ideeën en concepten op het gebied van sport -en muziek- een stapje vooruit helpen. Dat merk-DNA van Red Bull vertalen ze naar alles wat ze als merk zeggen en doen. 

Het cement van de relaties die Red Bull met zijn audience opbouwt legt het merk offline, via events. En daarvan hebben ze er bij Red Bull heel veel. Al een jaar na de launch organiseerde het merk voor de eerste keer de Red Bull Dolomitenmann. Een van de allerzwaarste sportestafettes ter wereld; een teammarathon die bestaat uit een combinatie van berglopen, paragliden, kajakken en mountainbiken. Formule 1 coureur Bernard Berger was een jaar later de eerste door Red Bull gesponsorde atleet, velen volgden. 

Red Bull is geen energiedrankjesverkoper, het bedrijf omschrijft zichzelf als media-nieuwsbedrijf. Van alle events die het merk organiseert of sponsort doet het verslag. Vooral via hun eigen kanalen. Hun site, een online televisie- en radiostation en papieren magazines. Denk ook als uitgever. Begin met een platform. Of dat nou een tijdschrift, blog of nieuwsbrief is. Start sowieso op eigen grond. Niet op die van Marc Zuckerberg of op een van die andere sociale kanalen. Je wilt rechtstreeks contact met je fans en followers zonder tussenkomst van anderen. Dan pas kan je bouwen aan een loyaal publiek.

Mensen zijn gek op verhalen. Al sinds de oertijd vertellen we elkaar verhalen. Geen reclamepraatjes, geen productspecificaties, geen brochureteksten, maar verhalen. Storytelling noemen we dat ook wel tegenwoordig. Red Bull doet niks anders met hun films en documentaires. De Oostenrijkse skydiver Felix Baumgartner sprong uit naam van Red Bull in 2012 van een hoogte van 39 kilometer en doorbrak daarmee de geluidsbarrière. 8 miljoen kijkers keken live mee via YouTube. Mensen hebben het er nog over. Doe net als Red Bull. Zorg voor verhalen die het waard zijn om te delen. 

‘The bull never speaks’, oftewel: het merk praat nooit over hun eigen (marketing)strategieen. Ze vinden het sterker als anderen over hen praten. En dus gaven ze ons het telefoonnummer van top-schaatser Kjeld Nuis, een van de atleten die het merk sponsort. Geen ‘Wij van WC-eend’ perikelen dus, maar wees muisstil, houd zelf je mond. Laat bekende koppen die jouw merk-DNA onderstrepen en jouw specifieke doelgroep aanspreken de marketing voor je doen. 

“Voor iedere wedstrijd drink ik een blikje Red Bull. Het zorgt ervoor dat ik scherp aan de start sta. Het smaakt lekker en ik heb het idee dat ik er harder van ga schaatsen.” 

- KJELD NUIS -

Als er een merk is in de wereld van eten en drinken dat zichzelf weet te profileren in de sportwereld, dan is het wel Red Bull. Het merk is het ultieme voorbeeld van dat-wil-ik-ook marketing. Zes marketinglessen van energiedrankjesverkoper een media-nieuwsbedrijf. 

Maaike de Reuver    Red Bull Content Pool   Xiao-Er Kong

Deze tekst kwam tot stand in samenwerking met contentmarketing en storytelling expert Cor Hospes.

Als er een merk is in de wereld van eten en drinken dat zichzelf weet te profileren in de sportwereld, dan is het wel Red Bull. Het merk is het ultieme voorbeeld van dat-wil-ik-ook marketing. Zes marketinglessen van energiedrankjesverkoper een media-nieuwsbedrijf. 

Maaike de Reuver    Red Bull Content Pool  Xiao-Er Kong

Over Red Bull

In 2018 verkocht Red Bull wereldwijd 6,3 miljard blikjes. De drank is in meer dan 171 landen verkrijgbaar. De drank werd in 1987 geïntroduceerd door de Oostenrijker Dietrich Mateschitz. Hij ontwikkelde een Europese smaakvariatie op de Thaise energiedrank Krating Daeng, wat rode stier betekent. De Oostenrijkse voedsel- en warenautoriteiten wist niet wat te doen met de geheel nieuwe productcategorie, dus besloot tot een verbod. Een betere launch kon Mateschitz zich niet wensen. Red Bull werd vervolgens onder de toonbank van sportwinkeltjes verkocht waar vooral snowboard-dudes en andere extreme-sporters kwamen. Mond-tot-mond deed de rest. 

Focus je op een specifiek publiek. Dat doet Red Bull al vanaf de start. In hun geval: liefhebbers van extreme sporten en muziek. Zo’n keuze durven de meeste merken niet te maken, omdat ze nog steeds geloven in de kracht van massamedia. Maar die tijd ligt toch echt ver achter ons. Natuurlijk kun je als merk blijven hangen in vroeger tijden, maar dan ga je het morgen niet redden. Als je niet kiest, word je niet gekozen. 

Blijf als merk trouw aan wie je bent en welke boodschap je uitdraagt. Dat geeft je een duidelijk gezicht. Maakt je betrouwbaar en sterk. En daardoor weet je publiek waarvoor je staat. Red Bull predikt al jaren dezelfde boodschap: ‘Red Bull geeft je vleugels’. Het merk wil mensen, ideeën en concepten op het gebied van sport -en muziek- een stapje vooruit helpen. Dat merk-DNA van Red Bull vertalen ze naar alles wat ze als merk zeggen en doen. 

Het cement van de relaties die Red Bull met zijn audience opbouwt legt het merk offline, via events. En daarvan hebben ze er bij Red Bull heel veel. Al een jaar na de launch organiseerde het merk voor de eerste keer de Red Bull Dolomitenmann. Een van de allerzwaarste sportestafettes ter wereld; een teammarathon die bestaat uit een combinatie van berglopen, paragliden, kajakken en mountainbiken. Formule 1 coureur Bernard Berger was een jaar later de eerste door Red Bull gesponsorde atleet, velen volgden. 

Red Bull is geen energiedrankjesverkoper, het bedrijf omschrijft zichzelf als media-nieuwsbedrijf. Van alle events die het merk organiseert of sponsort doet het verslag. Vooral via hun eigen kanalen. Hun site, een online televisie- en radiostation en papieren magazines. Denk ook als uitgever. Begin met een platform. Of dat nou een tijdschrift, blog of nieuwsbrief is. Start sowieso op eigen grond. Niet op die van Marc Zuckerberg of op een van die andere sociale kanalen. Je wilt rechtstreeks contact met je fans en followers zonder tussenkomst van anderen. Dan pas kan je bouwen aan een loyaal publiek.

Mensen zijn gek op verhalen. Al sinds de oertijd vertellen we elkaar verhalen. Geen reclamepraatjes, geen productspecificaties, geen brochureteksten, maar verhalen. Storytelling noemen we dat ook wel tegenwoordig. Red Bull doet niks anders met hun films en documentaires. De Oostenrijkse skydiver Felix Baumgartner sprong uit naam van Red Bull in 2012 van een hoogte van 39 kilometer en doorbrak daarmee de geluidsbarrière. 8 miljoen kijkers keken live mee via YouTube. Mensen hebben het er nog over. Doe net als Red Bull. Zorg voor verhalen die het waard zijn om te delen. 

‘The bull never speaks’, oftewel: het merk praat nooit over hun eigen (marketing)strategieen. Ze vinden het sterker als anderen over hen praten. En dus gaven ze ons het telefoonnummer van top-schaatser Kjeld Nuis, een van de atleten die het merk sponsort. Geen ‘Wij van WC-eend’ perikelen dus, maar wees muisstil, houd zelf je mond. Laat bekende koppen die jouw merk-DNA onderstrepen en jouw specifieke doelgroep aanspreken de marketing voor je doen. 

Lees verder

'WEES GEEN WC-EEND, MAAR EEN MUIS'

EN ANDERE MARKETINGLESSEN VAN RED BULL

“Voor iedere wedstrijd drink ik een blikje Red Bull. Het zorgt ervoor dat ik scherp aan de start sta. Het smaakt lekker en ik heb het idee dat ik er harder van ga schaatsen.” 

- KJELD NUIS -

Deel deze pagina!

Deze tekst kwam tot stand in samenwerking met contentmarketing en storytelling expert Cor Hospes.