“Het is een tijd van bezinning op ons voedselsysteem en gezondheid. Toch ken ik een hoop mensen die juist minder bewust zijn gaan eten en drinken. Principes worden tijdens een crisis misschien even overboord gegooid. Maar ik denk dat de ontwikkeling naar een groter aandeel van plantaardig eten uiteindelijk gewoon doorgaat, en dat gaat al vrij snel.”

Brengt de coronacrisis de ontwikkeling van plantbased eten in een stroomversnelling?

“Er is een verschil tussen thuiskoks en horeca. En dat verschil zal toenemen. Thuis zullen avocado toast en jackfruit, producten met veel foodmiles, voorlopig nog  wel populair  blijven en zelfs groeien, maar veel groentenchefs willen verder dan alleen maar zonder vlees koken. Die zijn heel bewust bezig met het sourcen van lokale groente uit het seizoen waarvan ze zoveel mogelijk gebruiken. Ik was laatst uit eten en de kok kwam aan tafel om uit te leggen dat zijn gerechten allemaal met producten uit de buurt werden gemaakt. Die verzuchtte: ‘het is een beetje afgezaagd, want dat verhaal vertelt iedereen natuurlijk’. Dat klopt. En dat is precies de bedoeling. Eerst was het de uitzondering, nu wordt het een cliché en uiteindelijk wordt duurzaam koken de standaard.”

Wat wordt de volgende stap in vegetarisme?

“Toen we het restaurant dertien jaar geleden overnamen waren we een trendsetter, een buitenbeentje. Inmiddels is een vegetarisch restaurant heel normaal. Wij hebben in de loop van de jaren de gemiddelde leeftijd van de gasten zien afnemen en de gemiddelde besteding juist zien toenemen. Het geitenwollensokkenimago is verdwenen.”

“De belangrijkste winst is misschien wel dat vleeseters het niet meer als een offer zien om uit eten te gaan in een vegetarisch restaurant. Hoewel de opgeluchte uitdrukking ‘ik heb het vlees eigenlijk niet gemist’ hier nog steeds wel gevleugeld is. Het komt nog steeds voor dat gasten zich blijkbaar schrap zetten.”

Hoe hebben jullie de beleving van vegetarisch eten zien veranderen?

Ewout Faasse is chef en samen met zijn partner en gastvrouw Liesbeth Kroese eigenaar van Herberg de Kop van ’t Land aan de rand van natuurgebied de Biesbosch. Daar kookt hij al 13 jaar 100% verrassend en vernieuwend vegetarisch.

Joost Scholten   Xiao Er Kong

Niet alleen de grote steden in de Randstad zien het ene na het andere vega of vegan initiatief ontstaan. In alle windstreken steken groenterestaurants de kop op of worden plantaardige menu-items zeer serieus genomen. Plantbased is volwassen. Drie specialisten, die ieder op hun eigen manier aan de wieg van deze ontwikkeling stonden, blikken terug en kijken vooruit.

Drie groene voorlopers over de ontwikkeling van de plantbased keuken

Plantbased pioneers

Offline: This content can only be displayed when online.

EXPERT OPINION

  5 min

PLANTBASED PIONEERS

“Waar ik zelf enthousiast van word is als grote ketens vergroenen. Een bedrijf als KFC dat gespecialiseerd is in kipproducten werkt tegenwoordig met vega en vegan opties en bereikt daardoor een heel nieuwe doelgroep. Dan is vegetarisch eten opeens niet alleen maar voor de hoogopgeleide linkse stedelingen, maar voor iedereen.”

“En de innovaties in het supermarktschap met vleesvervangers laten een interessante tweedeling zien: aan de ene kant zie je vleesimitaties, tot het bloed aan toe. Aan de andere kant zie je partijen die echt iets anders bieden om vlees te vervangen, zoals pulled oats. Aan beide kanten is veel mooie innovatie.”

Welke ontwikkelingen zie jij die een verschil maken?

“Mijn gevoel zegt dat het impact heeft. Alles wat je lokaal eet, daar is meer controle op, meer vertrouwen in. En veiligheid en vertrouwen zijn op dit moment erg belangrijk. En ook zonder corona gaat het gewoon heel hard. We staan aan het begin van grote veranderingen.”

Brengt de coronacrisis de ontwikkeling van plantbased eten in een stroomversnelling?

“Die ontwikkeling kwam overwaaien uit het buitenland, zoals de meeste trends. In New York en Scandinavië werd al langer verfijnd vegetarisch gekookt. Op een gegeven moment landt zo’n trend ook in Nederland. Ik had het geluk dat het net gebeurde toen ik mijn blog startte. Allerlei interessante initiatieven als de Tomeato-burger van tweesterrenchef Moshik Roth en producten van de vegetarische slager kwamen opeens op. Het aantal vegetariërs groeit niet zo hard, maar het aantal flexitariërs wel. Dat komt door bewustwording en aandacht, maar waarschijnlijk ook door goede vleesvervangers. Aan de nationale week zonder vlees deden afgelopen maart 2.4 miljoen mensen mee. Dat zijn echt enorme aantallen mensen die nadenken over minderen met vlees.”

Hoe kan de ontwikkeling naar plantaardige voeding zo snel gegaan zijn? 

Jaap Korteweg richtte 13 jaar geleden De Vegetarische Slager op. Een productiebedrijf voor plantbased producten, speciaal voor vleesliefhebbers. Een revolutie. En zijn missie is nog lang niet voltooid.

“Toen ik op m’n negende vegetariër werd,  lagen er slechts twee of drie merken in het vleesvervangerschap. Het was echt een zwaar ondergewaardeerde markt. Dat is slechts twintig jaar geleden. Toen ik met mijn blog begon was één van de eerste events waarover ik schreef de opening van de eerste vestiging van de vegetarische slager in Amsterdam. Dat bedrijf is nu geëxplodeerd en zelfs overgenomen door Unilever. Daaraan kun je wel zien dat we razendsnel in een nieuw tijdperk terecht zijn gekomen.”

Hoe heb jij de wereld van food zien veranderen sinds je in 2013 je blog startte?

Isabel Boerdam is initiatiefnemer van De Hippe Vegetariër. Sinds 2013 schrijft ze op haar platform over haar vegetarische lifestyle.  In 2018 startte de nationale week zonder vlees.

“Dat zou kunnen. Vlees zit in het verdomhoekje, zowel op het gebied van gezondheid als van de te zware belasting van de planeet waardoor we in contact komen met nieuwe virussen. Nu komen ook de slachthuizen in het nieuws waarbij zowel de werknemers als de dieren lijden onder de omstandigheden. Dat is allemaal extra bewustwording, maar ik durf niet te zeggen of dit écht iets verandert. Hoewel de vraag naar onze producten wel fors is gestegen tijdens de coronatijd.”

Brengt de coronacrisis de ontwikkeling van plantbased eten in een stroomversnelling?

“De markt voor vegetarisch vlees is veel harder gegroeid dan het percentage vegetariërs. Hieruit blijkt dat vleesliefhebbers steeds vaker voor het nieuwe vlees kiezen. Vlees is populair vanwege de smaak en textuur. Dan moet je dus zorgen dat je iets ontwikkelt dat diezelfde eigenschappen heeft, maar dan zonder dieren te gebruiken. Dat kost tijd en overtuigingskracht, maar als het lukt is de markt veel groter dan die van de vegetariërs. En als we straks eenmaal 20% marktaandeel hebben, kunnen we op prijs zelfs de concurrentie aan met de kiloknallers.”

Hoe kan het dat het kantelpunt voor acceptatie van vegetarisch vlees  opeens zo snel dichterbij komt?

“We zaten vlak na onze start op een marktaandeel van ongeveer 2%. Ik voorspelde zes jaar geleden dat we in vijftien jaar tijd zouden groeien naar 20% marktaandeel. En we zijn goed op weg. Ik voorspel dat we nóg vijftien jaar later op 75% kunnen zitten. Je voelt het kantelpunt gewoon naderen dat consumenten zullen kiezen voor lekker vegetarisch vlees. Het is net als met de elektrische auto. Eerst waren mensen ook huiverig, maar nu zie je dat elektrische auto's beter zijn, lekkerder rijden en er razendsnel steeds meer van komen.”

Hoe snel is jullie ontwikkeling gegaan?

“Toen ik begon ging de markt er nog vanuit dat er geen groei mogelijk was in vegetarisch. En het klopt dat het aantal vegetariërs sindsdien niet of nauwelijks is gegroeid. Maar iedereen weet inmiddels ergens wel hoe het zit met de bio-industrie en dat het niet zo goed is daaraan bij te dragen. Als je heel goed vlees biedt waar geen dier aan te pas is gekomen, wordt het opeens eenvoudiger een andere keuze te maken. Ik zag vegetarische mogelijkheden voor vleesliefhebbers.”

Hoe is het foodlandschap veranderd sinds je in 2007 De Vegetarische Slager startte?

Joost Scholten   Xiao Er Kong

“Er is een verschil tussen thuiskoks en horeca. En dat verschil zal toenemen. Thuis zullen avocado toast en jackfruit, producten met veel foodmiles, voorlopig nog  wel populair  blijven en zelfs groeien, maar veel groentenchefs willen verder dan alleen maar zonder vlees koken. Die zijn heel bewust bezig met het sourcen van lokale groente uit het seizoen waarvan ze zoveel mogelijk gebruiken. Ik was laatst uit eten en de kok kwam aan tafel om uit te leggen dat zijn gerechten allemaal met producten uit de buurt werden gemaakt. Die verzuchtte: ‘het is een beetje afgezaagd, want dat verhaal vertelt iedereen natuurlijk’. Dat klopt. En dat is precies de bedoeling. Eerst was het de uitzondering, nu wordt het een cliché en uiteindelijk wordt duurzaam koken de standaard.”

Wat wordt de volgende stap in vegetarisme?

“Het is een tijd van bezinning op ons voedselsysteem en gezondheid. Toch ken ik een hoop mensen die juist minder bewust zijn gaan eten en drinken. Principes worden tijdens een crisis misschien even overboord gegooid. Maar ik denk dat de ontwikkeling naar een groter aandeel van plantaardig eten uiteindelijk gewoon doorgaat, en dat gaat al vrij snel.”

Brengt de coronacrisis de ontwikkeling van plantbased eten in een stroomversnelling?

“Toen we het restaurant dertien jaar geleden overnamen waren we een trendsetter, een buitenbeentje. Inmiddels is een vegetarisch restaurant heel normaal. Wij hebben in de loop van de jaren de gemiddelde leeftijd van de gasten zien afnemen en de gemiddelde besteding juist zien toenemen. Het geitenwollensokkenimago is verdwenen.”

“De belangrijkste winst is misschien wel dat vleeseters het niet meer als een offer zien om uit eten te gaan in een vegetarisch restaurant. Hoewel de opgeluchte uitdrukking ‘ik heb het vlees eigenlijk niet gemist’ hier nog steeds wel gevleugeld is. Het komt nog steeds voor dat gasten zich blijkbaar schrap zetten.”

Hoe hebben jullie de beleving van vegetarisch eten zien veranderen?

Ewout Faasse is chef en samen met zijn partner en gastvrouw Liesbeth Kroese eigenaar van Herberg de Kop van ’t Land aan de rand van natuurgebied de Biesbosch. Daar kookt hij al 13 jaar 100% verrassend en vernieuwend vegetarisch.

Niet alleen de grote steden in de Randstad zien het ene na het andere vega of vegan initiatief ontstaan. In alle windstreken steken groenterestaurants de kop op of worden plantaardige menu-items zeer serieus genomen. Plantbased is volwassen. Drie specialisten, die ieder op hun eigen manier aan de wieg van deze ontwikkeling stonden, blikken terug en kijken vooruit.

Drie groene voorlopers over de ontwikkeling van de plantbased keuken

Plantbased pioneers

  5 min

Offline: This content can only be displayed when online.

Jaap Korteweg richtte 13 jaar geleden De Vegetarische Slager op. Een productiebedrijf voor plantbased producten, speciaal voor vleesliefhebbers. Een revolutie. En zijn missie is nog lang niet voltooid.

“Waar ik zelf enthousiast van word is als grote ketens vergroenen. Een bedrijf als KFC dat gespecialiseerd is in kipproducten werkt tegenwoordig met vega en vegan opties en bereikt daardoor een heel nieuwe doelgroep. Dan is vegetarisch eten opeens niet alleen maar voor de hoogopgeleide linkse stedelingen, maar voor iedereen.”

“En de innovaties in het supermarktschap met vleesvervangers laten een interessante tweedeling zien: aan de ene kant zie je vleesimitaties, tot het bloed aan toe. Aan de andere kant zie je partijen die echt iets anders bieden om vlees te vervangen, zoals pulled oats. Aan beide kanten is veel mooie innovatie.”

Welke ontwikkelingen zie jij die een verschil maken?

“Mijn gevoel zegt dat het impact heeft. Alles wat je lokaal eet, daar is meer controle op, meer vertrouwen in. En veiligheid en vertrouwen zijn op dit moment erg belangrijk. En ook zonder corona gaat het gewoon heel hard. We staan aan het begin van grote veranderingen.”

Brengt de coronacrisis de ontwikkeling van plantbased eten in een stroomversnelling?

“Toen ik begon ging de markt er nog vanuit dat er geen groei mogelijk was in vegetarisch. En het klopt dat het aantal vegetariërs sindsdien niet of nauwelijks is gegroeid. Maar iedereen weet inmiddels ergens wel hoe het zit met de bio-industrie en dat het niet zo goed is daaraan bij te dragen. Als je heel goed vlees biedt waar geen dier aan te pas is gekomen, wordt het opeens eenvoudiger een andere keuze te maken. Ik zag vegetarische mogelijkheden voor vleesliefhebbers.”

Hoe is het foodlandschap veranderd sinds je in 2007 De Vegetarische Slager startte?

“Die ontwikkeling kwam overwaaien uit het buitenland, zoals de meeste trends. In New York en Scandinavië werd al langer verfijnd vegetarisch gekookt. Op een gegeven moment landt zo’n trend ook in Nederland. Ik had het geluk dat het net gebeurde toen ik mijn blog startte. Allerlei interessante initiatieven als de Tomeato-burger van tweesterrenchef Moshik Roth en producten van de vegetarische slager kwamen opeens op. Het aantal vegetariërs groeit niet zo hard, maar het aantal flexitariërs wel. Dat komt door bewustwording en aandacht, maar waarschijnlijk ook door goede vleesvervangers. Aan de nationale week zonder vlees deden afgelopen maart 2.4 miljoen mensen mee. Dat zijn echt enorme aantallen mensen die nadenken over minderen met vlees.”

Hoe kan de ontwikkeling naar plantaardige voeding zo snel gegaan zijn? 

“Toen ik op m’n negende vegetariër werd,  lagen er slechts twee of drie merken in het vleesvervangerschap. Het was echt een zwaar ondergewaardeerde markt. Dat is slechts twintig jaar geleden. Toen ik met mijn blog begon was één van de eerste events waarover ik schreef de opening van de eerste vestiging van de vegetarische slager in Amsterdam. Dat bedrijf is nu geëxplodeerd en zelfs overgenomen door Unilever. Daaraan kun je wel zien dat we razendsnel in een nieuw tijdperk terecht zijn gekomen.”

Hoe heb jij de wereld van food zien veranderen sinds je in 2013 je blog startte?

Isabel Boerdam is initiatiefnemer van De Hippe Vegetariër. Sinds 2013 schrijft ze op haar platform over haar vegetarische lifestyle.  In 2018 startte de nationale week zonder vlees.

“Dat zou kunnen. Vlees zit in het verdomhoekje, zowel op het gebied van gezondheid als van de te zware belasting van de planeet waardoor we in contact komen met nieuwe virussen. Nu komen ook de slachthuizen in het nieuws waarbij zowel de werknemers als de dieren lijden onder de omstandigheden. Dat is allemaal extra bewustwording, maar ik durf niet te zeggen of dit écht iets verandert. Hoewel de vraag naar onze producten wel fors is gestegen tijdens de coronatijd.”

Brengt de coronacrisis de ontwikkeling van plantbased eten in een stroomversnelling?

“De markt voor vegetarisch vlees is veel harder gegroeid dan het percentage vegetariërs. Hieruit blijkt dat vleesliefhebbers steeds vaker voor het nieuwe vlees kiezen. Vlees is populair vanwege de smaak en textuur. Dan moet je dus zorgen dat je iets ontwikkelt dat diezelfde eigenschappen heeft, maar dan zonder dieren te gebruiken. Dat kost tijd en overtuigingskracht, maar als het lukt is de markt veel groter dan die van de vegetariërs. En als we straks eenmaal 20% marktaandeel hebben, kunnen we op prijs zelfs de concurrentie aan met de kiloknallers.”

Hoe kan het dat het kantelpunt voor acceptatie van vegetarisch vlees  opeens zo snel dichterbij komt?

“We zaten vlak na onze start op een marktaandeel van ongeveer 2%. Ik voorspelde zes jaar geleden dat we in vijftien jaar tijd zouden groeien naar 20% marktaandeel. En we zijn goed op weg. Ik voorspel dat we nóg vijftien jaar later op 75% kunnen zitten. Je voelt het kantelpunt gewoon naderen dat consumenten zullen kiezen voor lekker vegetarisch vlees. Het is net als met de elektrische auto. Eerst waren mensen ook huiverig, maar nu zie je dat elektrische auto's beter zijn, lekkerder rijden en er razendsnel steeds meer van komen.”

Hoe snel is jullie ontwikkeling gegaan?

Overzicht magazines

Food Inspiration Magazine is hét digitale vakblad voor de foodserviceprofessional die op zoek is naar innovatie en inspiratie. Het gratis digitale magazine verschijnt elke maand. Het Food Inspiration Magazine gaat naar ruim 65.000 foodprofessionals.
Volledig scherm