3 min
EERST VRETEN, DAN DIËTEN
TRENDWATCH
Food Inspiration voorspelt de ontwikkeling van ons eetpatroon
De trend van de afgelopen jaren was duurzaam en gezond. Maar het coronavirus gooit roet in het gezonde eten. Vanwege stress en onzekerheid eten we een stuk ongezonder. En voorlopig zullen we dat blijven doen. Toch verwachten we een comeback van een planeetvriendelijk eetpatroon op het moment dat het virus onder controle is. Dit zijn de trends en ontwikkelingen die we vanuit Food Inspiration verwachten voor de komende jaren.
Eerst vreten, dan diëten
Hans Steenbergen & Maaike de Reuver Xiao Er Kong
Fase 1: Tijdelijk hedonisme
Hedonisme is een term uit de filosofie die staat voor genot. In de periode van lockdown willen mensen op het gebied van eten en drinken vooral genieten. Het virus brengt al genoeg stress en onzekerheid met zich mee, lekker eten en drinken moet er voor zorgen dat we op korte termijn ons toch een beetje gelukkig voelen. En dat doe je, in de ogen van veel mensen, niet met een salade en een glas water. Genieten staat voor de meesten gelijk aan veel vlees, vet, zout en suiker. Uit onderzoek blijkt dat ook: in crisistijd kiezen consumenten eerder voor troostrijk eten. We grijpen daarom massaal naar comfort food zoals de bekende gehaktbal, de hamburger van de barbecue en het biertje op het terras.
2025 en verder
2025 onwards
2022-2024
2022-2024
2020-2021
2020-2021
Fase 2: Nieuwe narratieven
Mensen gaan inzien dat het korte termijn genieten niet het antwoord is voor een lang en gelukkig leven. Vanaf 2022 gaan we steed meer bewust eten. De mindset, het narratief, gaat veranderen. We gaan inzien dat onze voedselkeuzes van invloed zijn op de gezondheid van onszelf en van de planeet. Het aantal veganisten, vegetariërs, en flexitariërs zal daardoor toenemen. Restaurants gaan meer werken met lokale producten. En ook bedrijven en de overheid gaan een gezonde levensstijl supporten. Verzekeraars gaan een gezonde levensstijl supporten door middel van kortingen op premies. Fiscale maatregelen zullen er voor zorgen dat gezond eten goedkoper wordt, en ongezond eten duurder. Er worden beperkingen gesteld aan reclames voor suikerhoudende producten en voor vlees, als ze niet zelfs helemaal verboden worden.
Fase 3: Planeetvriendelijk eten
Vanaf 2025 breekt een nieuw tijdperk aan. In Fase 2 zullen steeds meer mensen overstappen naar een gezonde levensstijl; in fase 3 verwachten we dat duurzame en gezonde voedselkeuzes mainstream zijn. Oftewel: dat het merendeel van de bevolking kiest voor een voor planeet- en mensvriendelijk dieet. Producenten zullen daar op inspelen door steeds meer smakelijke, plantaardige alternatieven voor vlees op de markt te brengen. In restaurants wordt een vegetarisch menu de standaard, en vlees en vis een optie. Natuurlijk is er nog ruimte voor hedonisme, voor een frikandel speciaal met extra saus, maar net zoals met dat met roken tegenwoordig het geval is zal het besef er zijn dat een ongezond eetpatroon simpelweg ongezond is.
3 min
Food Inspiration voorspelt de ontwikkeling van ons eetpatroon
Eerst vreten, dan diëten
De trend van de afgelopen jaren was duurzaam en gezond. Maar het coronavirus gooit roet in het gezonde eten. Vanwege stress en onzekerheid eten we een stuk ongezonder. En voorlopig zullen we dat blijven doen. Toch verwachten we een comeback van een planeetvriendelijk eetpatroon op het moment dat het virus onder controle is. Dit zijn de trends en ontwikkelingen die we vanuit Food Inspiration verwachten voor de komende jaren.
Hans Steenbergen & Maaike de Reuver Xiao Er Kong
Fase 1: Tijdelijk hedonisme
Hedonisme is een term uit de filosofie die staat voor genot. In de periode van lockdown willen mensen op het gebied van eten en drinken vooral genieten. Het virus brengt al genoeg stress en onzekerheid met zich mee, lekker eten en drinken moet er voor zorgen dat we op korte termijn ons toch een beetje gelukkig voelen. En dat doe je, in de ogen van veel mensen, niet met een salade en een glas water. Genieten staat voor de meesten gelijk aan veel vlees, vet, zout en suiker. Uit onderzoek blijkt dat ook: in crisistijd kiezen consumenten eerder voor troostrijk eten. We grijpen daarom massaal naar comfort food zoals de bekende gehaktbal, de hamburger van de barbecue en het biertje op het terras.
2022-2024
Fase 2: Nieuwe narratieven
Mensen gaan inzien dat het korte termijn genieten niet het antwoord is voor een lang en gelukkig leven. Vanaf 2022 gaan we steed meer bewust eten. De mindset, het narratief, gaat veranderen. We gaan inzien dat onze voedselkeuzes van invloed zijn op de gezondheid van onszelf en van de planeet. Het aantal veganisten, vegetariërs, en flexitariërs zal daardoor toenemen. Restaurants gaan meer werken met lokale producten. En ook bedrijven en de overheid gaan een gezonde levensstijl supporten. Verzekeraars gaan een gezonde levensstijl supporten door middel van kortingen op premies. Fiscale maatregelen zullen er voor zorgen dat gezond eten goedkoper wordt, en ongezond eten duurder. Er worden beperkingen gesteld aan reclames voor suikerhoudende producten en voor vlees, als ze niet zelfs helemaal verboden worden.
2020-2021
Fase 3: Planeetvriendelijk eten
Vanaf 2025 breekt een nieuw tijdperk aan. In Fase 2 zullen steeds meer mensen overstappen naar een gezonde levensstijl; in fase 3 verwachten we dat duurzame en gezonde voedselkeuzes mainstream zijn. Oftewel: dat het merendeel van de bevolking kiest voor een voor planeet- en mensvriendelijk dieet. Producenten zullen daar op inspelen door steeds meer smakelijke, plantaardige alternatieven voor vlees op de markt te brengen. In restaurants wordt een vegetarisch menu de standaard, en vlees en vis een optie. Natuurlijk is er nog ruimte voor hedonisme, voor een frikandel speciaal met extra saus, maar net zoals met dat met roken tegenwoordig het geval is zal het besef er zijn dat een ongezond eetpatroon simpelweg ongezond is.
2025 en verder